當(dāng)下，中國(guó)衣柜市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間吸引著大量資本蜂擁而入，連一些與衣柜產(chǎn)品沾不上什么邊的家電品牌也加速搶灘。“內(nèi)行”在衣柜市場(chǎng)攻城略地之余，“外行”也紛紛入侵，我國(guó)衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。

“超豪華陣容”入侵

家居建材品牌：從整體櫥柜到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從衛(wèi)浴到整體衣柜，近年來(lái)，越來(lái)越多的家居建材品牌加入到衣柜市場(chǎng)戰(zhàn)團(tuán)。

歐派櫥柜：在櫥柜行業(yè)中市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先的歐派，2005年進(jìn)軍整體衣柜領(lǐng)域。據(jù)悉，2011年歐派計(jì)劃用一年時(shí)間躋身中國(guó)整體衣柜品牌前三名，三年后成為中國(guó)整體衣柜行業(yè)的No.1�？删湍壳按蠹夜�認(rèn)的龍頭衣柜品牌來(lái)看，它不是。

大自然地板：2011年，大自然拓展了廚衣柜和木門(mén)業(yè)務(wù)，并分別創(chuàng)立了“大自然溫沙堡”和“大自然德森堡”兩個(gè)子品牌。根據(jù)其發(fā)布的2013年年報(bào)來(lái)看，雖然櫥衣柜門(mén)店數(shù)量逐年增長(zhǎng)，但銷售額并沒(méi)有隨之增長(zhǎng)，反而仍然處于虧損狀態(tài)。

頂固五金：國(guó)內(nèi)最具知名度和美譽(yù)度的五金品牌頂固已經(jīng)推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，高規(guī)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)保承諾是其進(jìn)軍整體衣柜市場(chǎng)的殺手锏。不過(guò)，雖然頂固衣柜銷量不錯(cuò)，但與“頂固五金”的名氣相比，還相差甚遠(yuǎn)。

箭牌衛(wèi)�。鹤鳛閲�(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，箭牌衣柜是繼箭牌高品質(zhì)衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜后的又一力作，開(kāi)啟了箭牌品牌“大家居”時(shí)代，旨在為顧客提供更完善、更全面的一站式整體家居空間解決方案。然而，有熱心網(wǎng)友指出，“幾乎很少聽(tīng)到關(guān)于箭牌衣柜的相關(guān)消息。”

除開(kāi)家居建材品牌“上馬”衣柜項(xiàng)目，大家電品牌如海爾、長(zhǎng)虹、澳柯瑪、榮事達(dá)，櫥電品牌如華帝、帥康，也爭(zhēng)相“擠”進(jìn)衣柜行業(yè)。由此看來(lái)，跨界做衣柜的品牌數(shù)量之多、知名度之高、影響力之大，絕對(duì)稱得上是一個(gè)“超豪華陣容”。

然而，不可否認(rèn)的是，直到今天，能在衣柜市場(chǎng)上“叫得響”的品牌相對(duì)寥寥!特別是跨界做衣柜的海爾、長(zhǎng)虹、澳柯瑪、榮事達(dá)等家電品牌，聽(tīng)說(shuō)它們電器的消費(fèi)者必然數(shù)不勝數(shù)，但說(shuō)聽(tīng)過(guò)這些牌子衣柜的，別說(shuō)是消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)人士恐怕也不多。

衣柜大佬回應(yīng)：不懼威脅不怕戰(zhàn)爭(zhēng)

科凡家居董事長(zhǎng)林濤在接受中華衣柜網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“跨界做衣柜的原因無(wú)非也就幾樣：第一種是原行業(yè)達(dá)到瓶頸了，要增大銷量;第二種是為了打造一 個(gè)生態(tài)家居圈;第三種是不知道為什么就想多做點(diǎn)東西。”另外，他表示，“如果企業(yè)以純投資心態(tài)來(lái)進(jìn)入我們這個(gè)行業(yè)，沒(méi)有沉淀，沒(méi)有系統(tǒng)，沒(méi)有它的設(shè)計(jì)基因 的話，一般非常難成功�？缃邕M(jìn)入定制行業(yè)這個(gè)成功的機(jī)會(huì)較小，如果再跨界進(jìn)入實(shí)木定制行業(yè)，那成功的機(jī)會(huì)將更小。”

美尼美常務(wù)副總經(jīng)理茍汪也表示，”跨界企業(yè)能否成功，前提是必須要能夠給消費(fèi)者提供一個(gè)好的產(chǎn)品。誰(shuí)提供的產(chǎn)品好，誰(shuí)提供的產(chǎn)品合理，誰(shuí)提供的產(chǎn)品性價(jià)比高，那誰(shuí)就可以占據(jù)主導(dǎo)地位。

不過(guò)，在無(wú)懼跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，卡諾亞衣柜市場(chǎng)總監(jiān)游榮則認(rèn)為，“其他企業(yè)跨界做衣柜，說(shuō)明衣柜行業(yè)本身利好。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，一方面，要有危機(jī)感，因?yàn)檫@些跨界進(jìn)衣柜行業(yè)的企業(yè)大多較為優(yōu)秀，會(huì)帶來(lái)更高的競(jìng)爭(zhēng)要求;另一方面，也會(huì)帶來(lái)廣闊的發(fā)展機(jī)遇。“

對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，來(lái)自外行入侵的“威脅”并不可怕，這種“攪局”是大家居發(fā)展的必然。但是，對(duì)于希望保持行業(yè)領(lǐng)先地位或者力爭(zhēng)前進(jìn)的“衣柜人”來(lái)說(shuō)，也應(yīng)時(shí)刻注重“內(nèi)功”的修煉，因?yàn)橹挥羞@樣，才能不被虎視眈眈的敵人所打敗。