目前，各大賣場很多都以“最惠”、“鉅惠”、“全球最低”等概念頻出，在各大陶瓷促銷活動中，“工廠價”、“底價”為賣點(diǎn)的各種營銷活動十分常見，可謂是比比皆是 �？纱罅康拇黉N已經(jīng)讓消費(fèi)者對陶瓷的營銷方式產(chǎn)生了“審美疲勞”。如今，陶瓷企業(yè)想要來一次成功的營銷活動，還需另辟蹊徑嘗試不同的營銷策略。

引玉需先拋磚

概念營銷，一種全新的營銷方式被逐漸運(yùn)用在很多行業(yè)。概念營銷就是一種通過導(dǎo)入消費(fèi)新觀念進(jìn)行產(chǎn)品的促銷，引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同，同時激起消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待值的營銷策略。陶瓷企業(yè)在新產(chǎn)品的發(fā)布和促銷前需要進(jìn)行一個前期精彩的鋪墊。一個新的概念可以一下子就吸引大眾的注意。

成功需舍棄

王老吉在初期的概念營銷中，灌輸給消費(fèi)者以“怕上火，喝王老吉”的全新概念，這一概念主要是針對清火這一功能推出的，將其口感、價格等因素弱化。

因此，在運(yùn)用概念營銷時，陶瓷企業(yè)需要懂得“舍棄”，一意孤行地將自身的全部特點(diǎn)呈現(xiàn)，只會讓消費(fèi)者覺得應(yīng)接不暇，不會讓消費(fèi)者留下深刻的記憶點(diǎn)。借助產(chǎn)品的某一特色借力發(fā)力，引入一個新型的概念，這樣的效果更勝于廣而泛的宣傳。

一味地炒作概念只會將品牌于不利位置，概念營銷沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量支撐是行不通的，而沒有好的營銷方式，優(yōu)秀的產(chǎn)品也不容易得到推廣，企業(yè)推出優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，推出合適的概念，這也是產(chǎn)品和營銷雙重進(jìn)步的一種體現(xiàn)。因此，陶瓷企業(yè)想要對概念營銷運(yùn)籌帷幄，還需接受大量的新思想。