如今，我國陶瓷行業(yè)發(fā)展已經(jīng)由高速轉(zhuǎn)入平穩(wěn)狀態(tài)。面對消費(fèi)市場的變革以及房地產(chǎn)整體低迷的情況。陶瓷行業(yè)面臨著一次大的考驗(yàn)。二又隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展成熟，主導(dǎo)品牌逐漸崛起，中小陶瓷企業(yè)更是面臨著重大生存危機(jī)。

主導(dǎo)品牌崛起 陶瓷企業(yè)面臨生存危機(jī)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

陶瓷主導(dǎo)品牌弱勢造就機(jī)會型市場

運(yùn)動戰(zhàn)的特性是機(jī)會型市場導(dǎo)向，中國市場龐大，而且具備新興市場的特性，消費(fèi)需求非常旺盛。對上游企業(yè)而言，只要具備一定的運(yùn)動能力，中國市場就有足夠的空間讓企業(yè)生存、發(fā)展。運(yùn)動戰(zhàn)需要企業(yè)具有一定的靈活性，而不需要企業(yè)具有系統(tǒng)操作能力，更不必攻堅(jiān)。在過去相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，不少企業(yè)具備這種特性：具備一定規(guī)模，全國的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多，沒有非穩(wěn)固的"根據(jù)地"市場。

機(jī)會型市場的存在是因?yàn)槭袌錾袥]有形成絕對的主導(dǎo)品牌，或者是主導(dǎo)品牌尚未做好全面覆蓋市場的準(zhǔn)備。在各個(gè)競爭不充分的市場，機(jī)會型品牌靠主導(dǎo)品牌不能完全占有的剩余市場。在這個(gè)過程中，抓住市場機(jī)會的中小企業(yè)能在某個(gè)區(qū)域形成"區(qū)域型強(qiáng)勢"品牌。

陶瓷主導(dǎo)品牌擴(kuò)張擠壓小企業(yè)生存空間

但隨著主導(dǎo)品牌不斷地成長，對市場的覆蓋能力越來越強(qiáng)，例如這幾年大品牌在三四線市場不斷擴(kuò)張非常明顯，而之前這些市場往往是他們的盲點(diǎn)。主導(dǎo)品牌渠道下沉和產(chǎn)品線向中低端延伸，讓原本活得非常滋潤的"機(jī)會型"企業(yè)承受很大的生存壓力，繼續(xù)壓低價(jià)格和渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張無法避免，由原來的"運(yùn)動戰(zhàn)"被動地進(jìn)入"陣地戰(zhàn)"，消耗越來越大，而收益卻越來越不能保證。

陣地戰(zhàn)要求企業(yè)具備更強(qiáng)的消耗，更強(qiáng)的耐力，這讓原本實(shí)力不濟(jì)、靠機(jī)會生存發(fā)展的中小企業(yè)來說就更加不利。中小陶瓷企業(yè)融資難、融資成本高的局面沒有改變，這將促使中小企業(yè)的生存難度進(jìn)一步加大。

這種變化給主導(dǎo)的陶瓷企業(yè)帶來更多的優(yōu)勢，陶瓷行業(yè)內(nèi)的存活品牌將日漸減少，逐漸呈現(xiàn)壟斷局面，市場開始進(jìn)入寡頭時(shí)代，會出現(xiàn)數(shù)十家，甚至幾家企業(yè)獨(dú)占市場的局面。