今天，互聯網和社交網絡的力量正在激增，傳統(tǒng)經濟正在經歷一場寒流。產品或服務是營銷四個核心要素(即4P)的關鍵要素。企業(yè)要想滿足客戶需求并獲取利潤，就必須創(chuàng)造特定的產品或服務。中國十大水性漆品牌也是如此。在同質化嚴重的現狀下，創(chuàng)新是服務的靈魂。

　　在中國水性漆市場，產品創(chuàng)新遠比看似空洞的“定位”、“思維”和“賣點”等概念更重要。雖然營銷是一個集成的大系統(tǒng)，但對企業(yè)來說，營銷最終是關于產品的，所以產品創(chuàng)新應該放在首位。

　　產品創(chuàng)新是品牌成功的基礎

　　在水性漆品牌建設的幾個重要因素中，產品起著決定性的作用。我們可以舉幾個中國主要品牌的例子。如果沒有眾多產品技術、產品體驗和產品應用方面的創(chuàng)新支持，小米的智能手機品牌很難建立。沒有中糧在整個產業(yè)鏈下的產品創(chuàng)新體系，也很難打造中糧及其眾多知名品牌。沒有完整的產品創(chuàng)新能力，紅旗h7也不敢貿然進入中國高端汽車市場。

　　產品創(chuàng)新是成功營銷的基礎。

　　越來越多的產品創(chuàng)新出現，產品在品牌建設過程中的重要性越來越明顯。任何水性漆企業(yè)要想成功營銷，都必須學會根據消費者需求創(chuàng)新產品。如果沒有好的產品的話，做好其他的事情也有可能浪費，即使那個產品成長為大品牌的家族。當然，如果企業(yè)本身沒有大品牌和創(chuàng)新產品，恐怕很難在市場上站穩(wěn)腳跟。因此，我們完全認為產品創(chuàng)新是成功市場營銷的基礎。

　　每個強大的水性漆企業(yè)都會在品牌定位、消費者心理探索、賣點提煉等方面做最專業(yè)的事情，然后期望通過這些良好的“營銷運作”來實現產品銷售業(yè)績的優(yōu)異表現是不現實的。

　　品牌規(guī)劃不能與產品創(chuàng)新分開。

　　進入新媒體時代后，越來越多的營銷方法被應用到品牌規(guī)劃實踐中，但一直處于品牌規(guī)劃核心地位的要素仍然是產品或服務的創(chuàng)新。沒有堅實的水性漆產品或服務作為基礎，品牌規(guī)劃就像空中樓閣，顯得空洞而無法成功。

　　產品創(chuàng)新是良好銷售業(yè)績的基礎

　　沒有銷售業(yè)績支持的水性漆品牌不能稱為成功品牌。通常，中小水性漆企業(yè)往往通過相關渠道關系獲得各種品牌榮譽。水性漆企業(yè)的所有者通常說我是這樣那樣一個知名品牌的知名商標，但實際上，他們只是停留在品牌榮譽的表面來討論品牌。品牌的內涵在于提升品牌帶來的銷售業(yè)績。通常，良好的水性漆產品創(chuàng)新會為品牌營銷帶來穩(wěn)定的良好銷售業(yè)績。