新聞每天都有，每時(shí)每刻都在通過(guò)不同的方式來(lái)進(jìn)行傳播，那么，水龍頭企業(yè)或經(jīng)銷商應(yīng)該抓住什么樣的新聞來(lái)做營(yíng)銷呢?在中國(guó)著名水龍頭品牌的筆者看來(lái)有以下幾點(diǎn)。

水龍頭企業(yè)如何抓住熱點(diǎn)新聞來(lái)做營(yíng)銷(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

水龍頭企業(yè)需找出熱點(diǎn)新聞中合適的新聞眼

新聞都具有傳播性，怎樣在熱點(diǎn)新聞中找出適合的新聞眼來(lái)為水龍頭營(yíng)銷服務(wù)，那就要看企業(yè)或經(jīng)銷商個(gè)人的領(lǐng)悟。比如，剛剛結(jié)束的G20峰會(huì)，首次將“綠色金融”納入會(huì)議主題，這樣的新聞，關(guān)注度是十分高的，水龍頭企業(yè)或經(jīng)銷商可以利用“綠色金融”環(huán)保這一塊來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，畢竟當(dāng)前我們賴以生存的水，污染特別嚴(yán)重，亟待解決。

找到新聞點(diǎn)后，最重要的問(wèn)題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。水龍頭屬于環(huán)保行業(yè)的產(chǎn)品，是治理水污染家庭終端的有益產(chǎn)品，守護(hù)著居民健康飲水的最后一道防線，對(duì)我們的健康起到很大的作用。這些觀念，水龍頭廠家或消費(fèi)者應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的“綠色金融”熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)進(jìn)行宣傳。

持續(xù)有效的進(jìn)行新聞炒作

同時(shí)，水龍頭或者經(jīng)銷商還要持續(xù)有效的進(jìn)行新聞炒作，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就像今年安徽等地特大洪澇災(zāi)害，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了，你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷角度上不能不說(shuō)是一次失敗。水龍頭企業(yè)或經(jīng)銷商要吸取這樣類似的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)行持續(xù)有效的新聞炒作。

新聞事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種***傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。

新聞事件營(yíng)銷是水龍頭企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高水龍頭企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地開(kāi)展水龍頭企業(yè)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，在做事件營(yíng)銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。