在燈飾行業(yè)中，讓人認知的品牌真的少可憐，就像出現(xiàn)這種情況，幾乎每個細分品類的前三名，生意都呈現(xiàn)出供不應求的趨勢;而散貨商的生意，日漸清淡。走在大街上的人越來越少，很多已經(jīng)通過成熟的品牌或體系訂貨。特別是大經(jīng)銷商，他們走走看看，幾乎是純粹的走走看看。這就導致了2017年，燈飾行業(yè)一個重要分水嶺——品牌日益成為稀缺資源。

以美式燈為例，美時·艾菲特從春節(jié)后到現(xiàn)在，已經(jīng)新開48家專賣店;圣嘉佰利，從春節(jié)后到現(xiàn)在，新開專賣店56家;輝·KALCO，一次招商會簽約專賣店24家;諾克春季訂貨會，地縣經(jīng)銷商定貨不低于5000萬元。

2017燈飾行業(yè)出現(xiàn)重要分水嶺——品牌日益稀缺(圖片來源網(wǎng)絡)

這是什么概念?

這在幾年前是不可想象的。有業(yè)內人士幾年前曾經(jīng)預言，藝術燈(花燈)品牌化正在成為最大的趨勢，有人還不相信。如今，這個趨勢已經(jīng)變成不可辯駁的事實。藝術燈的細分化與品牌化這個潮流不可阻擋地來臨了。當然，這并不是說它可以一統(tǒng)江湖。恰恰相反，在這個過程中出現(xiàn)逆流和回流都很正常，泥沙俱下和充滿雜質也很正常，出現(xiàn)反復和反復爭奪也很正常。問題是，我們必須看到本質，必須看到未來的最終結果。最終結果必然是，品牌必然勝出，細分品類排名前三的品牌就會享受到最大的市場成果。

當然，小編必須清晰地告訴大家，未來的前三，未必是現(xiàn)在已經(jīng)排名在前三的品牌，甚至未必是現(xiàn)在市場表現(xiàn)非常突出的品牌。因為，品牌爭奪戰(zhàn)永遠都是激烈的;市場控制權的爭奪戰(zhàn)也永遠是激烈的，企業(yè)只有永遠保持旺盛的拼搏激情，有足夠的智慧和實力，才可能成為最終的王者。

品牌化路線是個持久性戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)或者市場的控制權之戰(zhàn)，永遠都不會消停，它會像新陳代謝一樣生生不息。

品牌路線從本質上來講是一種定位，一種追求，一種信念。企業(yè)在品牌化的進程中，會一直面臨誘惑，會一直面臨干擾，會一直面臨沖擊。只要稍加不慎，就會偏離自己的宗旨和路線。

市場環(huán)境是極其復雜的，雖然多數(shù)時候是青天白日，朗朗乾坤，但也難免陰雨連綿，甚至狂風暴雨，山呼海嘯;雖然多數(shù)地方四季分明，但也難免有很多地方極度寒冷或季度炎熱。對于一個品牌來講，它需要建立自己的生態(tài)，確立自己的勢力范圍，把握自己的節(jié)奏，追求什么，拒絕什么，必須非常明確。不困于心(心智)，不亂于情(行情)，經(jīng)得起誘惑(有時甚至是巨大的誘惑)，經(jīng)得起干擾(有時甚至是山雨欲來風雨飄搖的壓力)。

所以，要走品牌化路線，就要經(jīng)得起壓力，扛得住風雨，腳下有大地，胸中有格局，眼里有明天。

當然，品牌化的過程中，走點兒彎路也很正常，只要不偏離得太遠就行。而對那些一直奉行品牌化路線運行的企業(yè)，它的紅利與前景是一直擺在那里的，只是遲爆發(fā)還是早爆發(fā)而已。

如果你看到那個品牌日益結出壯碩的果實，那是因為你只看到了它的收獲與光環(huán)，沒有看到它背后的壓力、付出和汗水。當然，壯碩也是必然的!因為，有什么樣的努力，就有什么樣的結果。